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直播平台未来发展趋势
从2015国外视频直播应用Meerkat和Periscope带领的UCG移动端视频直播爆红以来,国内直播平台在2015年开始了发展的井喷期。2016年上半年,网络直播平台数量激增,掀起来融资的浪潮。在2017年,直播更是开启了多元化的垂直发展的道路。直播+的概念深入人心。网络直播平台在用户中的渗透率逐渐增高,反映出新形态下的直播平台契合了人们的媒介使用需要。这股“全民直播”的热潮,是社会化媒体语境从图文社交到视频社交转变的重要阶段。在这个阶段中,各类网络直播平台风生水起,直播行业正在经历红海厮杀。
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从2015国外视频直播应用Meerkat和Periscope带领的UCG移动端视频直播爆红以来,国内直播平台在2015年开始了发展的井喷期。2016年上半年,网络直播平台数量激增,掀起来融资的浪潮。在2017年,直播更是开启了多元化的垂直发展的道路。直播+的概念深入人心。网络直播平台在用户中的渗透率逐渐增高,反映出新形态下的直播平台契合了人们的媒介使用需要。这股“全民直播”的热潮,是社会化媒体语境从图文社交到视频社交转变的重要阶段。在这个阶段中,各类网络直播平台风生水起,直播行业正在经历红海厮杀。
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综上可见,移动直播作为互动性与实时性极强的社交媒体平台,其优势主要体现在可以提供用户真实使用场景,增加产品体验感。此外,用户的高频互动行为也可以使营销者实时接收到营销效果的反馈,即时解决用户问题,增强营销效果。通过直播“将品牌、营销、用户、交易和社区彻底打通形成一个完整的闭环。”这种沉浸式营销成为直播平台新的营销模式。
移动视频直播的兴起拓宽了其应用场景,各种内容形态都在寻求与直播功能的结合,以拓展直播的形态外延与产业链条。目前在新闻、电商、社交、音乐、旅游、教育等方面均已与直播有所结合。随着移动直播朝向垂直化的发展,它也不再仅仅扮演流量入口的角色,而是更多地承载了流量变现的功能。目前直播平台在垂直领域的竞争,仍处于激烈争夺行业资源、打造差异化优势的阶段。移动直播作为一种新兴的媒介,作为粉丝经济深入发展的一个重要载体,将给未来的文化、生活、商业带来更多新的改变和机遇。
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